¿Qué opciones y formatos de publicidad brinda LinkedIn en Argentina y LATAM?

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Con 5.7 millones de usuarios en Argentina, LinkedIn es la red preferida por las empresas B2B, para construir posicionamiento de marca, generar engagement, desarrollar networking y conseguir clientes.

 

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Si bien el posicionamiento en la red se sustenta en difundir contenido de valor, también cuenta con una plataforma publicitaria que te permite llegar a una audiencia basta bien targeteada.

Ahora bien, si sos una PyMe puede que linkedin te presente 2 barreras importantes de entrada a su formato de publicidad.

  1. El costo por clic (CPC) es en dólares, y es el más caro de las opciones de Social Ads (cuesta más de usd 2)
  2. Las opciones de publicidad por display (esos banners que veas a la izquierda de tu muro) solo pueden ser contratados mediante una agencia (si, solo una) y con una inversión mínima superior a ar$ 50.000 mensuales.

 

¿Qué opciones de publicidad tengo en Linkedin si MI presupuesto ES menor a ar$ 50.000 /mes?

En este caso LinkedIn te ofrece 3 opciones que podés contratar de manera autónoma, abonando con tarjeta de crédito, mediante la plataforma de «Advertise» (a la cual podes ingresar por medio de este link):

Contenido sponsoreado

La primera opción es el Sponsored Content que entre otras cosas te permite:

  1. Mostrar a un publico previamente segmentado tus publicaciones de muro.
  2. Atraer a nuevos seguidores a tu perfil empresa (Company Page)
  3.  Llegar solamente al público adecuado segmentando por perfil de empresa y de usuario.
  4. Difundir tu mensaje en todo tipo de dispositivos: computadoras, smartphones y tabletas.
  5. Definir tu presupuesto y elejir entre las opciones de costo por clic o costo por impresión.

Más información en Linkedin Sponsored Content

In-Mail Sponsoreado

Otra opción interesante que habilitó en 2017 Linkedin (luego de ser comprada por Microsoft) es la de mensajes directos patrocinados. Lo que te promete Linkedin con este pack es:

  1. Llegar a los usuarios activos enviando mensajes adaptados con una tasa de entrega del 100%.
  2. Impulsar las conversiones con mensajes más personalizados
  3. Llegar a la base de contactos con todas las opciones de segmentación de Linkedin Sales Navigator.
    Más información en Linkedin Sponsored InMail

Anuncios de texto

Por ultimo, la más antigua de las opciones llamada «Text Ads» que son esos anuncios casi imperceptibles que aparecen al costadito del muro, que solo contienen texto y una imagen mínima. (más información en Linkedin)

Opciones para empresas dispuestas a invertir más de ar$ 50.000 /Mes

Si tu empresa tiene la posibilidad de encarar una inversión mayor, entonces podes aprovechar las opciones de Display Advertising que solo se pueden contratar mediante el representante comercial en cada región.

En Argentina el representante comercial es IMS, podes visitar su página en este link.

También podes ver este video instructivo sobre las opciones de publicidad con Display.

Alternativa publicitaria a LinkedIn: Banners / display de Aprende LinkedIn Ads por Lorena Díaz Quijano

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Martín Frías

En 1.999 comencé a trabajar en Marketing B2B. Desde entonces he participado en decenas de campañas de Generación de Demanda en el Sector IT, Internet, SaaS y Servicios Profesionales. La idea de este blog es compartir y aprender los unos de los otros.

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Esperamos que disfrutes leyendo nuestro blog, tanto como nosotros disfrutamos haciéndolo :)